Ablockers, la solution pour économiser son forfait mobile ?

Publié le 08 Fév '16

Si les technophiles ont de plus en plus recours à des adblockers (environ 30% de la population française), cette tendance crée un manque à gagner, notamment auprès des journaux et magazines qui financent leur activité par le biais de la publicité. Mais ce qu’on sait moins, c’est que seulement 1/5e de notre consommation de data mobile est destinée à charger l’information souhaitée.

Si les offres d’abonnement sont remises en avant pour pouvoir naviguer sans pubs sur ces sites,Wired a été l’un des premiers grands médias à véritablement bloquer l’accès libre à ses contenus en février dernier. Cette fronde des sites d’information se propage petit à petit en France. Pour preuve : il y a 2 semaines, tous les sites regroupés au sein de GESTE (Le Monde, L’Équipe, Le Parisien, 20 Minutes, …) ont démarré une campagne anti-adblock qui invite les internautes à désactiver son adblock. Bien que compréhensible, quoi de plus rageant ?

Hélas, pas besoin d’aller chercher plus loin, Enders Analysis a récemment dévoilé les résultats d’une de ses études sur la consommation des données sur mobile. Dans certains cas, jusqu’à 79% de la consommation data de notre forfait mobile était due à la publicité !
Plus généralement, entre 10 à 50% de notre forfait n’est pas utilisé consciemment lors que nous naviguons depuis notre ami le smartphone, d’où le blocage en amont des publicités par certains opérateurs à l’étranger.

Au final, en attendant que les opérateurs français réagissent, il est peut-être temps de réfléchir à une publicité moins intrusive si nous voulons continuer à être dans les bons papiers des usagers qui n’hésiteront pas à user d’anti-anti-adblockers.