Comment émerger sur les médias sociaux ?

Publié le 31 Mai '17

Qu’il s’agisse de créer une marque sur les réseaux sociaux, de promouvoir un événement commercial ou de faire une campagne, vous vous battez contre tous les autres pour vous faire une place.

Et l’audience commence à montrer quelques signes d’aversion publicitaire.

Les réseaux sociaux sont de plus en plus fréquentés, mais l’attention des utilisateurs ne cesse de chuter. Certains prédisent que la portée des contenus de marque finirait par s’établir à zéro. Pourtant, plusieurs marques parviennent à engager les communautés sur les réseaux sociaux.

Voici six stratégies organiques qui vous aideront à sortir du lot.

 

1. Optimisez votre contenu sur les réseaux sociaux

Chaque publication que vous publiez doit avoir des images de taille appropriée, un texte clair et convaincant, un lien approprié et des balises.

• Utilisez les bonnes tailles d’image pour les publications sur chaque plate-forme.
• Ajoutez @ mentions / tags et #hashtags partout où cela a du sens.
• Evitez les messages de valeur zéro. Ne partagez que ce qui a une substance.
• Utilisez un mix des différents types de contenus de médias sociaux qui incitent à l’engagement.

Votre première tâche doit être de rédiger des publications courtes et concises. Qui prend le temps de lire, pour être honnête, de longues publications sur les pages des marques ? Presque personne.

N’oubliez pas que vous parlez à un public qui n’a aucune raison de vous écouter mais que vous pouvez facilement conduire votre audience vers un autre article, plus intéressant.

Quel est le  message que vous souhaitez véhiculer ? Comment voulez vous que votre audience intéragisse ?

Il est important que vous remplacez les phrases longues par des plus concises, qui transmettront l’exclusivité et les avantages. Vous pouvez également utiliser la narration pour créer une identité de marque puissante.

La configuration de tests A / B n’est pas négligeable, vous pourrez ensuite les mesurer à l’aide d’outils d’analyse des médias sociaux.

 

2. Découvrez ce qui anime votre public

Les disciplines comme le référencement et le contenu ont de gros avantages lorsque vous comprenez bien votre audience – non pas au niveau démographique, mais au niveau comportemental et intentionnel.

En général, l’audience est difficile à captiver. La durée de l’attention d’une audience est seulement de quelques secondes.

Vous avez besoin d’une énonciation et d’un contenu puissants qui se connectent à votre audience pour créer un impact. Pour ce faire, vous devez répondre à ces questions sur vos groupes cibles :

• Quelle est leur préoccupation la plus urgente ?

Pour persuader quelqu’un d’acheter, vous devez savoir ce qui conduit ses décisions d’achat.

• Qu’est-ce qui les concerne ?
• Qu’attendent-ils de vous ?

Ces informations peuvent vous donner un avantage lors de la création de votre design et de votre publication.

• Comment consomment-ils leur contenu ?

Si vous utilisez le marketing de contenu pour vous connecter à votre audience, vous devez comprendre comment elle consomme du contenu.

• Sont-ils principalement des lecteurs sur mobiles ?
• Est-ce qu’ils s’appuient sur des blogs pour des informations ou suivent-ils des experts de l’industrie sur les réseaux sociaux ?
• Quelles publications votre audience suit-elle ?

Une fois que vous avez ces informations, vous pouvez créer vos ressources de marketing de contenu et planifier vos publications.

• Quels sont leurs intérêts et leurs passions ?

Vous pouvez aller très loin avec les gens si vous pouvez les faire rire, les divertir ou entamer des discussions approfondies sur leurs passions.

 

3. Créez votre propre espace

Le marché de masse est saturé.

C’est pourquoi les experts SEO suivent de près les mots-clés, et que les spécialistes du marketing de contenu créent des guides axés sur des groupes d’audience petits mais spécifiques.

Vous devez identifier ces petits groupes d’audience où vous pouvez exceller et vous démarquer.

Utilisez votre contenu pour vous adresser à ce public, pas pour interagir avec tout le monde.

Avoir beaucoup d’engagement sur vos pages ne signifie pas que vous en sortez beaucoup. Les actions ne font pas tout. Les publications qui n’obtiennent que des actions peuvent parfois finir par générer plus de conversions.

 

4. Investissez dans les bons canaux

Le moment de la publication et les canaux choisis importent autant que la publication elle-même. Les tendances du marketing changent assez rapidement, il est important de rester au courant des dernières actualités concernant les réseaux sociaux.

Les gens ordinaires (amis et famille) et les experts de l’industrie sont plus influents sur Internet que les marques, selon le Baromètre Trust 2008 d’Edelman.

Vous pouvez donc, au lieu d’utiliser vos comptes officiels et vos publicités pour alimenter la distribution de contenu, essayer obtenir des influents et des micro-influents.

Les micro-influents peuvent être n’importe qui dans votre base de données de contact ou sur vos pages de réseaux sociaux. Les anciens clients sont eux aussi de grands défenseurs, tout comme les employés, les fans et les experts.

• Surveiller les conversations sur les réseaux sociaux

Configurez des alertes pour votre nom de marque et les mots-clés importants. Surveillez également les hashtags et les combinaisons de mots clés qui pourraient vous aider à les trouver.

• Créer des relations avec les personnes influentes

Assurez-vous que vous et vos influenceurs partageaient les mêmes principes et que ces influenceurs sont passionnés par votre marque. Portez de l’intérêt à ce qu’ils font et offrez leur quelque chose de valeur en échange de leurs services.

• Motivez-les à partager

L’argent n’est pas le seul facteur de motivation. Souvent, la transparence, la notoriété de la marque et une bonne visibilité sont des facteurs d’influence plus importants qu’une contribution monétaire. Lorsque vous établissez un rapport avec vos influenceurs, vous pouvez observer et identifier ce qui est susceptible de les motiver.

 

5. Optimisez vos résultats sur les moteurs de recherche

Il existe une différence distincte entre l’optimisation des moteurs de recherche et l’optimisation de la recherche sur les réseaux sociaux. Sans clarté sur l’endroit où vous souhaitez être visible, vous ne pouvez pas créer de stratégie solide.

Par exemple, lorsque vous avez un mot-clé dans le nom de votre page Facebook, Google le reprend et vous classe au-dessus des entreprises de classe mondiale.

Il est peu probable que vous reconnaissez l’une des marques sur cette page de résultats.

Pour être bien classé sur Facebook, vous devez avoir ce mot-clé dans vos sous-catégories et dans la description de votre page.

• Facteurs à considérer lors du ciblage pour votre positionnement sur les moteurs de recherche

Les moteurs de recherche considèrent également la réputation sociale et l’engagement lors du classement des comptes sociaux. Cela a du sens car les comptes sociaux sont assez faciles à créer et de nombreuses agences créent plusieurs comptes pour générer de faux buzz.

Les faux comptes sont faciles à reconnaître en raison de leur faible nombre d’amis réels et de leur faible taux de messages engageants.

Google détermine l’engagement sur les publications des réseaux sociaux lors du classement des comptes.

Cela nous ramène au partage de contenu de qualité spécifique à votre audience et à la suite des autres points abordés dans cet article.

• Le bénéfice de l’interaction interpersonnelle sur les réseaux sociaux

Lorsque vous interagissez personnellement sur Facebook, votre contenu est susceptible d’améliorer sa position sur les flux. C’est probablement pourquoi le contenu des amis et de la famille dépasse le contenu des marques sur la plateforme de médias sociaux.

Vous pouvez également tagger ou mentionner les influenceurs ou les cibles du contenu pour publier directement votre contenu. Vous ne devez le faire que lorsque cela est pertinent, bien sûr, disons que lorsque vous avez des influenceurs dans l’article que vous partagez ou lorsque vous souhaitez apporter quelque chose de spécifique à l’attention d’une audience en particulier.

 

6. Ne cherchez pas à vendre directement

Le moyen le plus rapide de perdre votre audience sur les réseaux sociaux est de commencer à vouloir vendre. Selon des recherches, les utilisateurs des réseaux sociaux aspirent au divertissement, à l’information et aux ressources et non pas à l’achat directement.

L’approche que vous choisissez est très importante. Vous pouvez vous adressez à votre audience de deux façons : de votre point de vue ou du point de vue de votre public.

La clé du marketing est la relation. Vous ne pouvez pas établir de relations en vous concentrant uniquement sur votre bénéfice.

Lors de la création de votre contenu, ne pensez pas à la façon dont vous pouvez vendre, mais à la façon dont vous pouvez apporter quelque chose à votre audience. Voilà comment vous pouvez attirer l’attention de votre public.

Ne laissez jamais passer l’occasion de divertir votre auditoire, c’est un excellent moyen d’établir un rapport et de renforcer la fidélité à la marque.

 

Vous sentez-vous submergé par toute cette information ? Ne le soyez pas ! Vous savez ce que vous devez faire maintenant.

Ajoutez une stratégie à votre calendrier chaque semaine. Prenez  20 minutes de votre temps pour lire et tout mettre en œuvre. Dans environ six semaines, vous devriez avoir amélioré vos résultats de marketing sur les réseaux sociaux.