Google, gardien désintéressé des bonnes publicités ?

Publié le 25 Mai '16

À l’heure de la lutte entre adblockers et anti-adblockers, c’est peut-être Google qui va tirer son épingle du jeu avec son navigateur web maison. Leur solution : bloquer de manière native les formats de publicité jugés les plus intrusifs.

Surtout que le mois d’Avril a marqué la bascule : Chrome est désormais partout. Considéré par Net Applications comme le 1er navigateur web mondial avec 41,71% de parts de marché, Chrome a réussi à détrôner Internet Explorer de Microsoft (41,33%) qui était le tenant en titre depuis plus de 18 ans !

Google dispose donc d’une puissance de frappe suffisamment importante pour pouvoir influer sur l’avenir des publicités en ligne si le projet d’intégrer un “adblock” directement dans Chrome se réalisait. Il ne reste plus qu’à définir une guideline de ce qui est considéré comme une bonne publicité, de ce qui ne l’est pas.

Des pourparlers entre la firme de Mountain View et un collectif d’éditeurs de presse vont dans ce sens. « L’idée est de trouver ensemble une approche de la publicité qui rende inutile pour l’internaute l’utilisation d’un adblocker » selon le président de Google Europe, Carlo d’Asaro Biondo.
Si Google avait déjà défini des standards pour le search, il semblerait que la balle soit dans son camp pour créer de nouveaux standards en matière de display. D’autant plus que la publicité pèse assez lourdement dans les revenus du groupe Alphabet…