Instagram : l’algorithme de la discorde

Publié le 24 Mai '16

En annonçant la mise en place d’un nouvel algorithme, Instagram a divisé les acteurs du réseau. Un enjeu autant pour les utilisateurs que pour les annonceurs.

Un changement peut provoquer des raz-de-marée dans le monde du digital. En testant un nouveau design beaucoup plus épuré, Instagram a encore séparé la mer du Web en deux. Certains y voient une noble tentative de mettre un pied dans la modernité, en adoptant une navigation plus simple et en faisant la part belle aux photos. D’autres, une ergonomie ennuyeuse qui trahit ce qui faisait la particularité du réseau. Mais le problème va bien au-delà des opinions hautes en couleurs des utilisateurs.

Instagram est surtout critiqué pour avoir modifié l’ordre d’affichage des contenus. Jadis chronologique, cet ordre sera désormais régi par un algorithme qui privilégie la relation avec ses amis et la pertinence du post. Juste après l’annonce, une pétition a même été lancée par certains utilisateurs et rassemble aujourd’hui près de 340 000 soutiens.

Les signataires évoquent la perte de contrôle de leur fil d’actualité. Comme pour Facebook, cet algorithme permettrait aux personnes influentes de médiatiser un peu mieux leurs posts. Un souci pour les utilisateurs, un enjeu pour les marques. Sur un réseau social dont ils n’ont pas encore bien saisi la portée, les annonceurs devraient redoubler d’efforts pour embrasser les codes de la plateforme. Voire embrasser les utilisateurs tout court. Instagram est un réseau où les comptes populaires ont encore énormément d’influence.

Dans le futur, il ne serait alors pas surprenant de voir les marques lancer des collaborations avec les stars de la plateforme pour améliorer leur taux d’engagement. Et si finalement, les nouveautés d’Instagram mettaient tout le monde d’accord ?