Réseaux sociaux : quand les médias font dans le (tout) social

Publié le 04 Nov '16

Alors que Minute Buzz vient d’annoncer la fermeture de son site pour tout miser sur les médias sociaux, les grands groupes français se penchent sérieusement sur l’impact des réseaux sociaux pour produire de l’info.

La vidéo a des allures de révolution. Sur son site qui n’existera donc plus, Minute Buzz a diffusé une vidéo qui clame que l’avenir de l’information sera tout entier réservé aux médias sociaux. En clair : plus d’articles et plus de site physique. En 2020, l’info ne passera qu’au travers des vidéos publiées sur les réseaux sociaux. Si vous avez du mal à le croire, Minute Buzz vous assure que « les usages ont changé » et que la génération de demain – les fameux Millennials – consomment d’ores et déjà leurs contenus exclusivement sur Facebook, Snapchat, Instagram, YouTube et Twitter. Minute Buzz, qui revendique toucher 2 jeunes Français sur 3, a donc décidé de fermer son site et de tout miser sur les réseaux sociaux.

Un choix fort mais pas si fou si l’on remarque la tendance que suivent plusieurs médias ou personnalités françaises. Petit tremblement de terre dans le monde du blog de mode, l’influenceuse  Betty Autier a fermé son blog pour se consacrer aux réseaux sociaux. À la rentrée, c’est une brochette de médias français (L’Équipe, Le Monde, Vice, Melty, Konbini, Paris Match) qui ont fait leur apparition sur Snapchat Discover, déjà présenté comme « le kiosque des temps modernes » par le patron de Melty. Résultat ? Un pari gagné puisque chaque marque a réussi à développer son audience grâce à un mélange d’info et de divertissement. Melty, c’est 1 à 2 millions de visiteurs chaque jour, Konbini touche quant à lui 500 000 personnes… Le Monde dont Snapchat n’est a priori pas vraiment l’espace d’expression le plus évident revendique 200 000 lecteurs par jour sur Discover et prouve bel et bien que les médias sociaux sont une perspective d’avenir pour les groupes traditionnels de presse. Sur Snapchat, pas de longues enquêtes ni d’entretien fleuve. Les équipes de 6-7 personnes dédiées à l’alimentation des Discovers utilisent conjointement textes et images pour rejoindre leur lectorat. Et si c’était ça, la révolution qu’anticipe Minute Buzz dans sa vidéo ?