Le « content marketing » évolue très rapidement. La production de contenus génériques et la propulsion de ceux-ci aux yeux des internautes n’est plus une simple stratégie marketing mais représente l’espoir de chaque entreprise pour rester compétitive.
Les stratégies de contenu traditionnelles ont beaucoup perdu en efficacité. Les marques qui rencontrent le succès sont celles qui savent tirer profit des avancées de la technologiques et comportementales.
Par exemple, en 2013, l’investissement dans le mobile représentait 53% des dépenses totales en digital contre 47% pour l’ordinateur. En 2015, 65% des utilisateurs passaient la majorité de leur temps sur le téléphone contre 35% des utilisateurs qui se trouvaient sur PC, ce qui illustre le rôle prépondérant que joue le mobile dans le monde du contenu média ces derniers temps.
Tous ces chiffres prouvent que le contenu marketing et le marketing social media continueront d’évoluer et la technologie en sera le principal vecteur.
Nous vous invitons à ces exemples de nouvelles technologies qui sont sur le point de transformer fondamentalement le paysage de 2017 et d’après:
L’intelligence artificielle
La plupart d’entre nous a tendance à trembler et à battre en retraite lorsqu’on parle de ce “gros mot” qui est l’intelligence artificielle peut être à force d’avoir trop regardé Terminator ou Matrix/ Avec une intelligence artificielle qui est aujourd’hui capable de produire des articles intéressants et différentes formes de contenus, il est légitime que les développeurs et les marqueteurs aient un peu peur !
Mais sont-ils si apeurés?
Quand l’intelligence artificielle a été introduite comme une machine capable de réaliser des choses exceptionnelles, les êtres humains ont vu un avantage considérable dans cette technologie bien meilleure que l’homme pour réaliser certaines tâches en autonomie. C’est pourquoi les créateurs et les marqueteurs de contenus sont en train de tirer profit de cette science merveilleuse et de son pouvoir.
En effet, l’AI a le potentiel de changer le paysage du contenu marketing actuel et même de le révolutionner. Elle peut être utilisée pour une meilleure compréhension du contenu grâce à des mots-clés et permettre un développement des contenus de manière cohérente avec votre cible d’utilisateurs. L’AI peut également être utilisée pour aider à trouver des formats efficaces en termes de référencement, découvrir des meilleurs moyens d’enregistrement des données et automatiser la distribution des contenus.
Les créateurs de contenus ont définitivement beaucoup à gagner grâce à l’intégration de l’intelligence artificielle.
Les nouveaux objets connectés
Le monde dans lequel nous vivons n’est rien d’autre qu’un monde rapide et irréel.
De nouveaux outils apparaissent chaque jour avec la capacité de communiquer via des connections sociales grâce au monde ultra étendu des objets connectés à internet. Les utilisateurs ne sont plus cantonnés à l’utilisation unique de leurs PC, ordinateurs portables ou smartphones quand il s’agit d’interaction avec du contenu.
Par exemple, aujourd’hui, même des réfrigérateurs intelligents peuvent communiquer avec ses utilisateurs. Même les enceintes bluetooth peuvent être intégrées à une maison intelligente. Le challenge pour les créateurs de contenus va être de développer du contenu qui sera capable de répondre à chaque utilisateur via différents device dans ce monde des objets connectés.
De cette manière, les marqueteurs seront capables de fournir des contenus personnalisés en se basant sur la géolocalisation, la gestion des données et les alertes en temps réel grâce aux objets. Les marqueteurs seront même capables d’envoyer du contenu grâce à la donnée de proximité. Par exemple, les marques de vêtements pourront envoyer des messages en donnant des conseils et des idées de tenues à adopter pour l’hiver.
la réalité virtuelle et la réalité augmentée
2016 a clairement été l’année de la réalité virtuelle. Juste pour vous rappeler que des millions d’utilisateurs ont rendu Pokémon Go plus populaire que Tinder et Instagram. Ces technologies de développement ont permis la création de nouvelles plateformes de consommation de contenues.
La réalité virtuelle va prochainement faciliter la transition du marketing de contenu traditionnel vers ce besoin que nous avons de s’intéresser aux contenus visuels. Les créateurs de contenus vont pouvoir saisir cette opportunité existante afin de pousser des contenus optimisés pour la réalité virtuelle, ce qui est un secteur encore inconnu.
Le live streaming
Le streaming a longtemps été associé aux émissions en live ou même à des évènements sportifs.
Cependant, récemment, le live streaming est devenu juste l’une des principales options des smartphones juste après le but d’appeler ou d’écrire un texto. Les applications de Live Streaming sont devenues très populaires au sein des utilisateurs.
Ce Live Streaming devient véritable , pour les développeurs et les marqueteurs, une plateforme permettant de générer du contenus live en fonction de la demande.
De pus, avec Facebook Jumping au seni du live streaming, de plus en plus d’utilisateurs sont plus susceptibles d’apprécier le contenu proposé au sein des expériences live.
L’amélioration des algorithmes de recherche internet
Ces algorithmes de recherche et référencement sont en train de devenir tous automatisés tant que les mises à jour le sont également. La plupart des designs des marqueteurs se retrouvent sur des campagnes marketing en ligne et disposent alors d’algorithmes de recherche manuelle. Ceux-ci doivent également être mis à jour manuellement et de telles mises à jour sont communiqués directement à la communauté en ligne.
Cependant, les mises à jour automatiques vont, dans un autre temps, rendre difficile la prédiction des règles à mettre en place pour conserver la visibilité organique.
Les marketeurs vont donc devoir trouver les meilleurs moyens de rester vigilants afin pouvoir récolter les récompenses de la visibilité organique.
E-commerce et social média
De leurs côtés, le marketing e-commerce et social média ont déjà été explorés par les créateurs de contenus depuis de nombreuses années. Les plateformes telles qu’Instagram, Facebook et Pinterest ont été largement utilisées pour propager du contenu viral et pénétrer de nouveaux marchés.
Mais le réel challenge réside plus, dorénavant, dans l’achat-média que dans les sites social-média en eux-mêmes. Le social média représente actuellement le leader dans la création de contenu et dans sa distribution à une cible. Avec de tels acteurs qui génèrent autant de revenues, la principale information à surveiller n’est plus la consommation de contenu mais les sites hybrid e-commerce.
Le marketeur de contenu va devoir trouver des plateformes alternatives de marketing communautaire pour interagir avec sa cible et à être vu puisque les opportunités de visibilité organique tendent à diminuer fortement.
2017 représente une succession de challenges et d’opportunités pour tous les gens concernés par le marketing de contenu. Préparer le futur ne doit donc pas être une option mais une obligation. La préparation permet de rester compétitif lorsque d’autres industries vont être prises par surprise par ces changements. Ceci assure le bénéfice de la différenciation, même si la mise en place de nouvelles technologies revient à prendre des directions différentes.
