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Snapchat devant twitter, c’est officiel !

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Twitter est désormais détrôné par Snapchat.

Avec 150 millions d’utilisateurs actifs journaliers, le réseau social prisé par les ados passe devant Twitter. Une progression fulgurante puisqu’en décembre 2015, les utilisateurs actifs s’élevaient à 110 millions de personnes. Soit un gain de 40 million d’utilisateurs en près de 6 mois.

L’oiseau bleu en perte de vitesse
Il faut dire que le réseau chouchou des journalistes et influenceurs lancé en 2006 a depuis quelques temps du mal à augmenter son nombre d’utilisateurs et d’interactions. En effet, Twitter fêtait ses 100 millions d’abonnés en octobre 2013. Aujourd’hui à 140 million d’utilisateurs actifs, il aura donc fallu près de 3 ans à Twitter pour obtenir 40 millions d’utilisateurs supplémentaires. ..

Snapchat, sur la route du succès
Snapchat n’est pas côté en bourse et contrairement aux entreprises comme Facebook ou Google, il ne révèle qu’occasionnellement des données sur son activité. Toutefois, la plateforme lancée en 2011 aurait déjà refusé des propositions de rachat par de nombreux géants du web.

En mai 2016, Snapchat a levé 1,8 milliard de dollars et sa valorisation est estimée à près de 20 milliards de dollars.
En 2015, le chiffre d’affaires de Snapchat a atteint 59 millions de dollars. Selon les estimations, le CA 2016 serait compris entre 250 et 350 millions de dollars et celui de 2017 entre 500 millions et 1 milliard de dollars.

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Source : Techcrunch

Légende : Evolution du chiffre d’affaire sur l’année 2015

Aujourd’hui, 10 milliards de vidéos sont vues, chaque jour, sur Snapchat – contre 8 en février 2016 – et plus d’un tiers des utilisateurs quotidiens créent des Stories.
Selon Snapchat, ces deux statistiques prouvent que son application est utilisée massivement pour créer du contenu, et pas uniquement en consommer. Le réseau social génère ainsi un engagement beaucoup plus fort que d’autres services, en incitant ses utilisateurs à créer des snaps ou des stories. Les mises à jour récentes de Snapchat (filtres géolocalisés, nouveaux chat, stickers emojis dans les snaps en vidéo…) permettent au réseau social d’accroître chaque jour un peu plus sa notoriété.

Twitter – les carrousels débarquent !

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Pour relancer la machine, Twitter a annoncé récemment un nouveau format publicitaire sur sa plateforme sociale : les carrousels.

Pour les annonceurs, créer des contenus originaux réellement percutants s’avère être un investissement très chronophage. Alors Twitter propose avec ses carrousels de s’appuyer sur la reprise de tweets d’utilisateurs pour générer de l’engagement.

Ci-dessous, un exemple de carrousel pour la campagne de Disney sur le film le « Bon Gros Géant ».

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Étant en cours de test, ce format publicitaire reste pour le moment exclusif à un nombre très limité de comptes. Plus qu’à espérer que cela arrive bientôt chez nous !

Twitter : des nouveautés sans conviction

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Twitter aurait-il été trop restrictif dès le départ ? Toujours mis à mal sur les marchés boursiers, le réseau social persévère et propose des modifications en vue de simplifier son utilisation.

Si casser la fameuse règle des 140 caractères n’est toujours pas d’actualité au vu de la levée de boucliers en ce début d’année, les moyens pour contourner sont nombreux. Désormais, lors qu’on répondra à un autre utilisateur en faisant précéder un « @ » à son pseudonyme, ce ne sera plus pris en compte dans la limite de caractères.

De même, Twitter compte mettre fin à la convention « .@ » adoptée par ses utilisateurs qui souhaitent rendre public leurs réponses. Mais plus de précisions quant à ce point.

Et enfin, un peu plus discutable, il sera possible de s’auto-tweeter afin de revenir sur une publication antérieure, soit pour toucher plus de monde car la publication n’a pas atteint assez de personnes.

Plus qu’à observer comment les utilisateurs s’approprieront ces « nouveautés » lorsqu’ils seront implémentés dans les mois à venir.

Facebook – Le live arrive sur Desktop

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Le live streaming arrive bientôt sur desktop… équipés de Windows 10. En effet, selon VentureBeat, Facebook a commencé à déployer le Live sur son application universelle pour Windows 10.

Pour Microsoft, ce type de nouveauté incitera probablement les utilisateurs de Windows 7 et Windows 8 à migrer vers la nouvelle version (qui ne sera plus gratuite dans quelques semaines). Pour Facebook, cela encouragera les internautes à publier encore plus de Live sur son réseau social, aujourd’hui équipé d’une carte à la façon de Periscope.

D’ailleurs, lors de sa dernière conférence F8, le numéro un des réseaux sociaux a lancé la Live API. Celle-ci permet devrait aussi permettre aux médias d’intégrer le Live Facebook dans leurs infrastructures pour qu’il soit possible de diffuser, par exemple, une chaîne de télévision en direct sur Facebook comme c’est déjà le cas pour YouTube.

Récemment, par exemple, la ligue espagnole de football a annoncé qu’un premier match (de foot féminin) sera diffusé en Live sur le réseau social.

Facebook Live – Une fenêtre sur le monde

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Moins de deux mois après le F8, après avoir lancé la possibilité de se filmer en live pour ses amis et abonnés, Facebook continue de faire évoluer sa plateforme de vidéo en direct.

Fini la limite de 90 minutes pour un live ! Facebook Live autorise désormais les flux live en continu et ajoute une fonction de géo-restriction qui permet de conserver un relatif contrôle de l’exclusivité des contenus live, ce qui est très intéressant pour les marques. 

Le tout étant visible sur une carte du monde interactive où tous les lives ayant déjà une petite audience sont consultables en temps réel. Une solution parmi d’autres pour mettre en avant ce live récemment déployé, bien que très fortement inspirée de Periscope…

Instagram analytics arrive !

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Si jusqu’alors les statistiques Instagram laissaient à désirer, aujourd’hui le réseau social travaille sur une page analytics beaucoup plus développée.

Une nouveauté qui accompagne le test des comptes “Business” sur la plateforme et qui fait suite à l’apparition de la médiatisation.

Sur son blog, Later (anciennement Latergram, un outil de programmation Instagram en ligne) bénéficiant d’un compte business, dévoile les fonctionnalités qui nous attendent…

Si vous bénéficiez d’un compte test, vous pourrez y accéder grâce à l’icône “graphique” se trouvant en haut de la page profil.

instagram exemple bouton analytics

Parmi les fonctionnalités, on retrouve les informations démographiques sur nos abonnés ainsi que le nombre de nouveaux abonnés hebdomadaires.

On retrouve également  beaucoup de données similaires à Facebook comme notamment les moments de la journées et/ou de la semaine bénéficiant de la meilleure visibilité possible : lorsque les abonnés sont connectés.

Autre fonctionnalité très pratique pour les Community Managers : les top posts classés par portée sur les 7 ou 30 derniers jours.

instagram analytics top posts

Instagram : l’algorithme de la discorde

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En annonçant la mise en place d’un nouvel algorithme, Instagram a divisé les acteurs du réseau. Un enjeu autant pour les utilisateurs que pour les annonceurs.

Un changement peut provoquer des raz-de-marée dans le monde du digital. En testant un nouveau design beaucoup plus épuré, Instagram a encore séparé la mer du Web en deux. Certains y voient une noble tentative de mettre un pied dans la modernité, en adoptant une navigation plus simple et en faisant la part belle aux photos. D’autres, une ergonomie ennuyeuse qui trahit ce qui faisait la particularité du réseau. Mais le problème va bien au-delà des opinions hautes en couleurs des utilisateurs.

Instagram est surtout critiqué pour avoir modifié l’ordre d’affichage des contenus. Jadis chronologique, cet ordre sera désormais régi par un algorithme qui privilégie la relation avec ses amis et la pertinence du post. Juste après l’annonce, une pétition a même été lancée par certains utilisateurs et rassemble aujourd’hui près de 340 000 soutiens.

Les signataires évoquent la perte de contrôle de leur fil d’actualité. Comme pour Facebook, cet algorithme permettrait aux personnes influentes de médiatiser un peu mieux leurs posts. Un souci pour les utilisateurs, un enjeu pour les marques. Sur un réseau social dont ils n’ont pas encore bien saisi la portée, les annonceurs devraient redoubler d’efforts pour embrasser les codes de la plateforme. Voire embrasser les utilisateurs tout court. Instagram est un réseau où les comptes populaires ont encore énormément d’influence.

Dans le futur, il ne serait alors pas surprenant de voir les marques lancer des collaborations avec les stars de la plateforme pour améliorer leur taux d’engagement. Et si finalement, les nouveautés d’Instagram mettaient tout le monde d’accord ?

Facebook a besoin de vous

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De moins en moins d’utilisateurs partagent leur vie privée sur Facebook. Le réseau social tente d’inverser la tendance.

Et si Facebook était en train de perdre son ADN ? Le réseau social s’inquiète de la baisse des partages de contenus originaux. Ses utilisateurs partageraient de moins en moins de statuts, photos ou vidéos. D’après des statistiques internes, le nombre de contenus personnels aurait baissé de 21% entre le milieu de l’année 2014 et l’année 2015.

En réalité, les Internautes continuent de partager des informations, mais elles ne sont plus personnelles. Aujourd’hui, ces derniers relaient plutôt des nouvelles d’autres sites et privilégient Instagram, Snapchat ou d’autres applications de message pour poster leur vie privée en ligne.

Alors que faire ? Mark Zuckerberg a déjà présenté le problème à ses équipes tant son modèle économique repose sur la publicité qu’il affiche sur ses pages, elle-même indexée sur les informations personnelles que donnent les utilisateurs. Pour inverser la tendance, Facebook a déjà modifié ses algorithmes afin de donner plus d’importance aux contenus originaux et enrichi ses outils pour réaliser et publier des vidéos en live.

L’équipe dédiée spécifiquement au problème appelé « chute du contexte » a également pensé à créer une fonction « On This Day » afin d’inciter ses utilisateurs à redécouvrir les publications qu’ils ont partagées et à s’exprimer une nouvelle fois dessus. Suffisant pour ne pas perdre la face ?

 

Snapchat – Bientôt un algorithme ?

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Après Facebook, Twitter et plus récemment Instagram, Snapchat pourrait bien être le prochain réseau social à se munir d’un algorithme.

Selon Digiday, cet algorithme – bien que non confirmé officiellement par Snapchat – serait en cours de développement et remettrait donc en cause le fonctionnement de la plateforme. En effet, aujourd’hui Snapchat  met avant TOUTES les publications par ordre chronologique.
Toujours d’après Digiday, cet algorithme ne toucherait que les comptes de marque. Donc aucun risque de manquer les publications de votre entourage proche.

Pourquoi ?

Les marques sont aujourd’hui de plus en plus nombreuses à investir la plateforme et Snapchat souhaite donc voir diminuer ces contenus pour ne privilégier que les plus pertinents.

Généralement, les algorithmes sur les réseaux sociaux ont principalement pour objectif : 

  • soit de filtrer un nombre toujours croissant de publications pour ne proposer que le meilleur à sa communauté et ainsi améliorer l’expérience utilisateur.
  • soit de permettre aux marques de bénéficier d’une visibilité plus importante moyennant paiement. Avec 100 millions d’utilisateurs quotidiens, ce serait là une véritable aubaine pour les marques de tenter de bénéficier de cette portée.

A noter : il est probable que cet algorithme ne soit pas déployé avant 2017.

LinkedIn – Un piratage à grande échelle

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Vous avez peut-être déjà reçu ce fameux mail LinkedIn vous invitant à modifier votre mot de passe pour des raisons de sécurité. C’est ce qu’ont reçu plus de 100 millions d’utilisateurs suite au piratage du réseau social professionnel datant de 2012.

A l’époque, le réseau annonçait le vol de données (login + mot de passe) de 6,5 millions d’utilisateurs or aujourd’hui, LinkedIn en paye encore le prix.

Cory Scott, l’un des responsables du réseau social déclare sur le blog de Linkedin :

« Hier nous avons été mis au courant que d’autres données avaient été mises en ligne, il s’agirait d’emails et de combinaisons de mots de passe de plus de 100 millions de membres de LinkedIn volés à cette même occasion en 2012. Nous avons immédiatement pris des mesures pour invalider les mots de passe des comptes touchés et nous contacterons ces membres pour qu’ils changent de mot de passe. Rien n’indique qu’il s’agisse d’une nouvelle attaque informatique. »

Pensez à changer votre mot de passe.

Non seulement sur LinkedIn, mais aussi sur vos autres plateformes. Si vous utilisez souvent ce couple email + mot de passe, les personnes détenant désormais vos identifiants LinkedIn pourraient également accéder à vos autres comptes.