Bonne nouvelle pour les entreprises : le ciblage du réseau Social SnapChat va être optimisé.
Aujourd’hui, il est possible de cibler ses publications en fonction de 6 critères :
– l’âge
– le genre
– la localisation
– le système d’exploitation mobile
– l’opérateur mobile
– l’affinité avec certains contenus
Un nouveau critère de ciblage s’ajoute à la liste : les centres d’intérêts.
SnapChat souhaiterai même proposer aux annonceurs ce nouveau ciblage au cours du 3e trimestre 2016.
On attend avec impatience de voir ce que cette nouvelle fonctionnalité de ciblage va donner, sachant qu’un des objectifs de SnapChat est de pousser aux utilisateurs du contenu qui leur semble pertinent.
Vous avez sans doute dû l’apprendre sur les internets, mais Instagram lance une nouvelle fonctionnalité qui s’inspire lourdement de Snapchat…
Les stories Instagram
Cette nouvelle fonctionnalité, dispo sur iOS et Android, permet aux utilisateurs d’Instagram de personnaliser leurs photos et vidéos à l’aide de dessins ou de smileys.
Là, vous pensez que ce n’est pas vraiment du copiage, car tout le monde s’y met, même Twitter avec ses autocollants…
Mais ce n’est pas tout, ces photos et vidéos sont ensuite conservées pendant vingt-quatre heures. Tiens, tiens, des publications éphémères, ça ne vous rappelle rien ?
Comment ça fonctionne ?
Et bien, comme Snapchat 🙂 Ces stories peuvent êtes cachées à certains followers, car il est possible (sous chaque photo ou vidéo) de décocher les noms de ceux à qui l’on ne souhaite pas montrer un contenu.
Tout comme SnapChat il n’y a ni like ni partage des stories, mais uniquement des réponses via Instagram direct, la messagerie de l’application.
L’application va bientôt donner la possibilité à ses utilisateurs de faire des selfies en 3D. Avant de voir plus loin et de s’attaquer à la réalité virtuelle.
Snapchat voit le monde encore un peu plus grand. Après avoir dépassé Twitter en nombre d’utilisateurs, l’application de partage de photos a discrètement racheté, il y a deux mois, la startup Seen, spécialisée dans le format 3D. Ainsi, les 150 millions d’utilisateurs actifs quotidiens pourront bientôt bénéficier d’une nouvelle catégorie de filtres. Il suffira de scanner son visage pour créer un selfie en 3 dimensions. Cette première intrusion dans l’univers du relief témoigne également du souhait de l’entreprise d’investir dans la réalité virtuelle.
Prochainement, l’application permettra à ses utilisateurs de visionner des photos en réalité virtuelle grâce à une paire de lunettes adéquate. En 2014, la firme aux messages éphémères avait déjà mis la main, dans la plus grande discrétion, sur Vergence Labs, une jeune pousse spécialisée dans la fabrication de lunettes connectées.
Au-delà de l’expérience de l’utilisateur, les marques commencent aussi à utiliser les nouvelles fonctionnalités de Snapchat dans leur communication. Ainsi, Twentieth Century Fox avait organisé la promo de son dernier X-Men au moyen de ses nouveaux filtres. L’application espère rendre la gestion de cette nouvelle fonctionnalité la plus simple possible. Contrairement à Holosens de Microsoft ou Tango de Google, le format 3D ne nécessitera ni capteurs, ni caméra supplémentaires.
Avec 150 millions d’utilisateurs actifs journaliers, le réseau social prisé par les ados passe devant Twitter. Une progression fulgurante puisqu’en décembre 2015, les utilisateurs actifs s’élevaient à 110 millions de personnes. Soit un gain de 40 million d’utilisateurs en près de 6 mois.
L’oiseau bleu en perte de vitesse
Il faut dire que le réseau chouchou des journalistes et influenceurs lancé en 2006 a depuis quelques temps du mal à augmenter son nombre d’utilisateurs et d’interactions. En effet, Twitter fêtait ses 100 millions d’abonnés en octobre 2013. Aujourd’hui à 140 million d’utilisateurs actifs, il aura donc fallu près de 3 ans à Twitter pour obtenir 40 millions d’utilisateurs supplémentaires. ..
Snapchat, sur la route du succès
Snapchat n’est pas côté en bourse et contrairement aux entreprises comme Facebook ou Google, il ne révèle qu’occasionnellement des données sur son activité. Toutefois, la plateforme lancée en 2011 aurait déjà refusé des propositions de rachat par de nombreux géants du web.
En mai 2016, Snapchat a levé 1,8 milliard de dollars et sa valorisation est estimée à près de 20 milliards de dollars.
En 2015, le chiffre d’affaires de Snapchat a atteint 59 millions de dollars. Selon les estimations, le CA 2016 serait compris entre 250 et 350 millions de dollars et celui de 2017 entre 500 millions et 1 milliard de dollars.
Source : Techcrunch
Légende : Evolution du chiffre d’affaire sur l’année 2015
Aujourd’hui, 10 milliards de vidéos sont vues, chaque jour, sur Snapchat – contre 8 en février 2016 – et plus d’un tiers des utilisateurs quotidiens créent des Stories.
Selon Snapchat, ces deux statistiques prouvent que son application est utilisée massivement pour créer du contenu, et pas uniquement en consommer. Le réseau social génère ainsi un engagement beaucoup plus fort que d’autres services, en incitant ses utilisateurs à créer des snaps ou des stories. Les mises à jour récentes de Snapchat (filtres géolocalisés, nouveaux chat, stickers emojis dans les snaps en vidéo…) permettent au réseau social d’accroître chaque jour un peu plus sa notoriété.
Après sa chute dans le classement des réseaux sociaux, Twitter décide de mettre un coup de neuf sur son application Android.
Naviguer : les notifications, la timeline, les messages… sont affichés en haut de l’écran. On peut également faire glisser l’écran à gauche pour passer d’une information à l’autre.
Chercher : il est désormais accessible directement sur le côté gauche en « swipant » l’écran de gauche à droite.
Ecrire : le bouton pour rédiger un tweet se trouve en bas à droite. Peu importe l’écran sur lequel vous vous situez, il est toujours affiché.
Des changements qui ne sont pas sans rappeler le design de Google.
Une autre fonctionnalité pourrait bien débarquer : l’onglet « Twitter Moments » représenté par un pictogramme éclair. Aujourd’hui, cette fonctionnalité n’est disponible qu’aux Etats-Unis, mais certains utilisateurs français ont remarqué l’apparition de cet onglet… Ce qui laisse présager une disponibilité prochaine en France.
Twitter Moments
Cet onglet permet d’accéder aux principales actualités du moment. Dans cet onglet, chaque sujet dispose d’un titre, une photo et une courte description.
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Snapchat : refonte des Stories et Discover
Les icônes du chat et des Stories ont changé. Désormais, vous pouvez visualiser un aperçu des contenus partagés par des médias sur Discover avant de les regarder. Snapchat cherche ici à mettre plus en avant les contenus des médias et encourager les utilisateurs à les consommer. Sur l’écran des Stories, vous pouvez swiper vers la droite pour accéder à l’ensemble des contenus Discover.
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Instagram : le déploiement de l’algorithme s’accélère
Alors que mi-mars Instagram lançait un coup de tonnerre annonçant la mise en place d’un algorithme pour classer les publications, c’est désormais chose faite !
Bien que le déploiement de l’algorithme ne soit pas encore finalisé, beaucoup d’utilisateurs se sont plaint du nouvel ordre imposé des publications.
Bon à savoir : cet algorithme a pour but de classifier les publications et non de les filtrer comme sur Facebook.
Vous devriez donc continuer à voir toutes les publications auxquelles vous êtes abonnés.
Après Facebook, Twitter et plus récemment Instagram, Snapchat pourrait bien être le prochain réseau social à se munir d’un algorithme.
Selon Digiday, cet algorithme – bien que non confirmé officiellement par Snapchat – serait en cours de développement et remettrait donc en cause le fonctionnement de la plateforme. En effet, aujourd’hui Snapchat met avant TOUTES les publications par ordre chronologique. Toujours d’après Digiday, cet algorithme ne toucherait que les comptes de marque. Donc aucun risque de manquer les publications de votre entourage proche.
Pourquoi ?
Les marques sont aujourd’hui de plus en plus nombreuses à investir la plateforme et Snapchat souhaite donc voir diminuer ces contenus pour ne privilégier que les plus pertinents.
Généralement, les algorithmes sur les réseaux sociaux ont principalement pour objectif :
soit de filtrer un nombre toujours croissant de publications pour ne proposer que le meilleur à sa communauté et ainsi améliorer l’expérience utilisateur.
soit de permettre aux marques de bénéficier d’une visibilité plus importante moyennant paiement. Avec 100 millions d’utilisateurs quotidiens, ce serait là une véritable aubaine pour les marques de tenter de bénéficier de cette portée.
A noter : il est probable que cet algorithme ne soit pas déployé avant 2017.
