Pourquoi Instagram est le meilleur réseau social en termes d’engagement et comment l’utiliser ?
Publié le 04 Avr '17
Apparu en 2010, Instagram compte aujourd’hui plus de 500 millions d’utilisateurs et se place en seconde position des réseaux sociaux les plus utilisés derrière l’indétrônable Facebook.
Considéré comme le meilleur réseau social pour l’engagement des clients, Instagram a vu son nombre d’annonceurs doublé au cours des derniers mois, aujourd’hui, on en compte pas moins d’un million !
Mais qu’est-ce qui rend Instagram si attrayant pour ses utilisateurs ? Comment les entreprises peuvent en tirer profit ?
Qu’en disent les statistiques ?
L’engagement implique plusieurs facteurs tels que la visibilité du post, le nombre de commentaires, le partage du post. Pour faire simple, l’engagement mesure le succès de la stratégie de communication sur les réseaux sociaux. Après une étude réalisée auprès de micro-influenceurs, 60% d’entre eux affirment qu’Instagram est le meilleur réseau social pour l’engagement (contre 18 % pour Facebook) .
Pourquoi Instagram est autant engageant ?
De part sa fonctionnalité mobile, Instagram est facilement utilisable. Instagram permet d’éditer des images à tout moment avant de les publier, cela permet une expérience « in the moment » que les utilisateurs affectionnent particulièrement. Son succès se doit également à sa facilité d’utilisation.
L’application est basée sur le visuel, beaucoup de gens préfèrent interpréter l’information par la vue, c’est d’ailleurs pourquoi le marketing visuel a explosé ces derniers temps. Le flux de nouvelles sur Instagram, représenté par des images du même format, donne un certain niveau de formalité à l’expérience.
Instagram apparaît comme une nouveauté par rapport à Facebook, Twitter et LinkedIn, en raison de sa simplicité. Instagram attire les jeunes audiences, la majorité de ses utilisateurs à moins de 30 ans. L’énergie qui avait été perdu par certaines marques sur les réseaux sociaux a été retrouvé grâce à Instagram !
Instagram n’est pas limité à une seule fonction ce qui rend ce réseau social accessible à un grand nombre d’utilisateurs et les encourage à interagir davantage.
Les détails à prendre en compte
Etant donné que rien n’est parfait, Instagram a aussi quelques vices qui doivent être pris en considération lors du développement d’une campagne sur Instagram :
Pour commencer, vous ne pourrez pas insérer de liens dans vos publications, donc vous ne ramènerez pas de gens sur votre site. Vous pourrez, en revanche, inclure un lien vers votre site web sur votre profil.
Si vous devez partager un message écrit, alors Instagram n’est pas le réseau social le plus adapté, puisque la plateforme est basée sur l’expérience visuelle. A moins que vous intégriez votre message textuel dans une image.
Comme mentionné ci-dessus, Instagram n’a pas été créé pour les partages textuels, les conversations sont donc limitées à un certain nombre de caractères. Si vous êtes à la recherche de débats ou de dialogue, vous devrier peut-être vous tournez vers une autre plateforme !
