Audience des réseaux sociaux 2016-2017
Publié le 30 Jan '17
1.Audience
En ce début d’année 2017, il est temps de faire le bilan de l’utilisation des réseaux sociaux qui nous entourent. Le graphique ci-dessus met en avant une étude qui compare le nombre d’utilisateurs actifs sur les réseaux sociaux en France ainsi que dans le monde. On constate que la France compte 31 millions d’utilisateurs actifs sur Facebook en 2016 pour un total de 1.71 milliards d’utilisateurs de la plateforme dans le monde. L’autre donnée importante concerne le réseau social Twitter avec 12.8 millions d’utilisateurs actifs en France et 313 millions dans le monde. La France concentre 7.13% des utilisateurs actifs mondiaux de la célébre application mobile SnapChat très célèbre chez le jeune public. Sur l’application Instagram, on constate que le nombre d’utilisateurs en France s’élève à 10 millions pour un total dans le monde à 500 millions. La plateforme de messagerie instantanée WhatsApp concentre 1 milliard d’utilisateurs actifs dans le monde. Et pour finir, nous sommes 2.7 millions en France à utiliser Pinterest.
2. Répartition démographique
Il est intéressant d’étudier démographiquement les utilisateurs des différents réseaux sociaux afin d’adopter une stratégie social média efficace et ciblée.
Commencons par Facebook qui concentre actuellement 31 millions d’utilisateurs actifs. On constate une légère majorité de femmes présente sur le réseau. En revanche, que ce soit pour les hommes ou pour les femmes, la tranches d’âge la plus représentée sur cette plateforme reste les 25-34 ans puis les 18-24 ans.
Sur les 12 800 000 utilisateurs de Twitter, on constate que 55% sont des gommes et 18.1% de ceux-ci ont entre 18-24 ans. Le réseau cible une population plus jeune puisque ceci est également confirmé pour les femmes avec 14.8% des utilisatrices qui ont entre 18 et 24 ans.
Pour SnapChat, nous assistons à une égalité parfaite entre hommes et femmes présents sur cette application mobile. On constate une majorité de 18-24 ans présentes sur l’application.
Pour finir, Instagram est légèrement favorisé par les femmes qui représentent 55% des utilisateurs actifs. 49% de ces utilisatrices féminines ont entre 18 et 24 ans et 31% d’entre elles entre 25 et 34 ans. Les utilisateurs masculins sont également plus représentés chez les 18-24 puis chez les 25-34ans.
3. Usages
En termes d’usages, cette fois, on constate que le réseau social Facebook est utilisé majoritairement au réveil. De plus, 80% du trafic se fait sur mobile et l’utilisateur de la plateforme y passe en moyenne 13 minutes de son temps / jour.
Sur Twitter, on constate que les utilisateurs y vont principalement pour s’informer ou bien pour observer mais non pas pour agir puisque 44% des utilisateurs n’ont jamais posté de tweet. Twitter reste un réseau très important sur lequel les marques se doivent d’être présentes puisque 80% des demandes de clients se font sur Twitter. C’est un outil très important pour la stratégie social média des marques.
L’activité principal sur SnapChat se traduit par l’envoi de « Stories » à ses contacts. Tout le trafic de l’application mobile se fait sur mobile. Les utilisateurs actifs y passent en moyenne 30 minutes de leur temps / jour.
Instagram est la plateforme en hausse de ces-derniers temps avec une audience qui a doublé dans les deux dernières années. Les marques doivent favoriser ce réseau dans leur stratégie média puisqu’elle crée beaucoup plus d’engagement que Facebook.
BILAN
