Fonctionnalités des réseaux sociaux : la concurrence à son paroxysme
Publié le 16 Déc '16
La concurrence de plus en plus féroce pousse les réseaux sociaux à multiplier les fonctionnalités, au risque de s’inspirer en grande partie des innovations des autres. Au sein de cette dynamique, Facebook semble plus décidé que les autres.
Il semblerait qu’une étrange compétition soit en train de gagner le monde des réseaux sociaux. Alors que les nouvelles plateformes pullulent, les grosses têtes du digital telles que Facebook, Snapchat, Amazon ou LinkedIn ajoutent sans cesse de nouvelles fonctionnalités à leur système, quitte parfois à singer les innovations de leurs concurrents. À ce jeu de la transformation, c’est Facebook qui fait preuve de plus d’allant. Ce mois-ci, le réseau social aux 1,7 milliards d’utilisateurs a annoncé le lancement de Flash, une nouvelle application mobile à destination des pays émergents qui permet de partager des photos et des vidéos éphémères. Depuis quelques temps, des fonctionnalités qui rappellent celles de Snapchat ont fait leur apparition sur Messenger, Instagram ou WhatsApp (toutes propriétés de Facebook, ndlr). Tout récemment, Instagram a annoncé le lancement de deux nouveautés : les vidéos en live dans les stories et le partage de photos et de vidéos éphémères en messages privés.
Facebook s’inspire aussi d’autres modèles bien connus du Net. Le mois dernier, le réseau social annonçait son entrée dans le commerce en ligne avec « Marketplace ». Présentée comme « une extension naturelle », la fonctionnalité s’appuiera sur les informations personnelles de ses utilisateurs qui pourront par la même affiner la stratégie commerciale des annonceurs. Cette nouvelle orientation concurrence directement des sites comme Le Bon Coin ou Craigslist, leader de la vente en ligne aux Etats-Unis. Sur le long terme, la Marketplace de Facebook pourrait même inquiéter des sites comme eBay ou Amazon puisque l’objectif est de devenir une plateforme de commerce en ligne traditionnelle. Enfin, l’entreprise de Mark Zuckerberg a présenté un nouvel onglet baptisé « Offres d’emploi » qui pourrait faire de l’ombre à LinkedIn. Les entreprises peuvent publier une annonce et côté candidat un bouton « postuler » est disponible. Facebook compte également bénéficier de sa base de données utilisateurs pour à la fois aiguiller les entreprises vers les meilleurs candidats mais aussi rendre l’utilisation de la plateforme beaucoup plus simple d’utilisation.
