Le native advertising : la publicité « nouvelle génération »
Publié le 16 Déc '16
Face au nombre croissant d’internautes qui utilisent des bloqueurs de publicité, le marché publicitaire français semble se diriger vers plus de qualité et de transparence au moyen du native advertising.
Les chiffres sont sans appel. Aujourd’hui, 36% des Français utilisent un bloqueur de publicité, un chiffre en croissance de 12% depuis janvier et qui concerne aujourd’hui 50% des 16-34 ans. Mais tandis qu’une personne sur deux souhaiterait voire moins de publicités répétitives, la publicité en ligne pourrait se réadapter autour du native advertising. En plein essor depuis 2012, cette « publicité nouvelle génération » a pour objectif de remettre l’utilisateur au centre de la campagne publicitaire en lui proposant un contenu mieux ciblé et de meilleur qualité. Selon ses adeptes, le native advertising s’articule même sur des principes tels que le story-telling, le divertissement, l’interactivité et la transparence.
Le native advertising est aussi le résultat d’une convergence entre annonceurs, agences, médias et régies qui travaillent de façon beaucoup plus concertée en réfléchissant ensemble sur le type de contenu et son intégration afin de créer des campagnes intelligentes. Selon une étude menée aux Etats-Unis en 2016 par l’INMA (International News Media Association) et le NAI (Native Advertising Institute) montre que la réception de cette publicité nouvelle génération est plutôt bonne. 76% des lecteurs interrogés l’acceptent. Pensé sur plusieurs formats (le texte, la vidéo ou les contenus multimédias), le native advertising permettrait aux annonceurs de se crédibiliser auprès des internautes en induisant un meilleur engagement. Sur le terrain des réseaux sociaux, Snapchat a même développé une plateforme publicitaire afin de faciliter la création et la diffusion de contenus sponsorisés. Le réseau social se chargera d’évaluer la qualité des pubs avant de les diffuser. L’ultime preuve que le marché publicitaire sur le Web est en train de se diriger vers plus de qualité et que la publicité traditionnelle est peut-être en train de connaître ses dernières heures.
