Le digital pousse la TV à se réinventer
Publié le 29 Sep '16
De plus en plus de diffuseurs adaptent leurs programmes sur smartphones et parient sur les réseaux sociaux pour rencontrer une audience capitale : les jeunes.
Un grand événement vécu sur un petit écran. Lors des Jeux Olympiques de Rio, la diffusion de la compétition sur smartphone a connu un grand succès. Preuve en est, l’application Francetvsport a été téléchargée près de 700 000 fois. À quatre jours de la fin des Jeux, plus de 100 millions de vidéos avaient été vues sur l’ensemble des plateformes de la chaîne publique. Car, en plus d’adapter son offre sur mobile, le groupe France Télévisions a aussi décider de miser sur la multiplicité des supports de diffusion, en choisissant notamment les réseaux sociaux.
Ainsi, Facebook Live, Twiter, Instagram ou Snapchat sont autant d’applications que les canaux de diffusion des JO ont choisi d’investir pour s’adapter aux nouveaux usages de leurs audiences, et précisément les plus jeunes. Mais le phénomène s’observe bien au-delà des Jeux. Selon plusieurs études menées principalement aux Etats-Unis, la génération des millennials délaisse de plus en plus la télé pour se suspendre aux fils d’actualités des réseaux sociaux. Une tendance qui exhorte les diffuseurs ainsi que les annonceurs à adapter leurs offres pour rencontrer cette audience dite « digital native » là où elles se trouvent : c’est à dire sur leur téléphone.
